Regola 2 – Non c’è forma senza sostanza

forma_e_sostanzaIl leggendario slogan Pirelli affermava: “La potenza è nulla senza il controllo”. Parafrasando questa fortunata idea possiamo proporre un’affermazione che sembrerebbe scontata, ma non lo è affatto: “La forma è nulla senza la sostanza”.

Ma vale anche l’inverso.

Nel mare magnum del web si trovano informazioni di ogni tipo, e spesso è piuttosto difficile distinguere tra una fonte attendibile ed una improvvisata. La differenza quasi sempre sta nella forma e nei dettagli: difficilmente un amatore avrà le competenze per scrivere con eleganza ed efficacia ciò che vuole dire, mentre un copywriter professionale ha l’esperienza e l’abilità per farlo. Continua a leggere Regola 2 – Non c’è forma senza sostanza

7 regole per conciliare gli opposti

estremistiNella nostra attività di consulenti in comunicazione, ci troviamo molto spesso a dover conciliare due concezioni opposte del rapporto tra core business e informazione, ognuna avvalorata da una moltitudine di esperienze e convinzioni ardue da sradicare:

– da una parte la cultura del lavoro, del fare senza dire molto, che riconosce poco valore all’informazione rivolta a clienti, utenti e collaboratori;

– dall’altra la cultura dell’informazione, che ritiene il dato, la forma e l’immagine dei valori a sé, non necessariamente funzionali a supportare l’oggetto della comunicazione.

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Ma la carta riciclata è anche ecologica?

La risposta vi sorprenderà: non sempre! Negli ultimi anni il “green” ad ogni costo è diventato una moda che, per quanto encomiabile, rischia di produrre dei danni collaterali non indifferenti. Vi siate mai chiesti come si producono le carte e quali sono i processi di lavorazione per riciclarle?
Facciamo un po’ di chiarezza sui vari tipi di carta disponibili sul mercato.
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Englishman in Venice

Un copywriter inglese in Italia: intervista a Ivor Coward

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Oltre vent’anni fa un promettente copywriter lasciò la “Perfida Albione” per trasferirsi a Venezia e fondare Lexicon Translations. Laureato in economia presso l’università di Leicester, Ivor Coward ha maturato una lunga esperienza in vari ambiti delle traduzioni e in particolare nella scrittura pubblicitaria. Partecipa alle attività formative dell’Institute of Copywriting di Londra. Dal 2000 è anche Console Onorario per il Regno Unito per le regioni Veneto e Friuli Venezia Giulia.

In un sistema globale le differenze linguistiche spesso sono sottovalutate: si pensa che una volta scritto un testo in italiano sia sufficiente una corretta traduzione per comunicare verso altri mercati, ma nel processo spesso vanno persi significati, sfumature e giochi di parole di fondamentale importanza.

Per capirne di più sull’argomento abbiamo posto alcune domande ad Ivor. Continua a leggere Englishman in Venice

“No Line on The Horizon”, il nuovo album degli U2, potrebbe diventare il più scaricato al mondo. O forse no?

Moltissimi opinionisti hanno già versato fiumi di parole su come iTunes sia oramai divenuto il primo venditore di musica al mondo e la vendita dei CD sia giunta ad un punto morto. Ma il nuovissimo album degli U2, “No Line On The Horizon”, potrebbe cambiare almeno parzialmente questo trend.

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Sondaggio sulla comunicazione italiana

Qual’è il livello della comunicazione in Italia? Il 31 dicembre si è chiusa la nostra indagine dedicata a questo argomento, aperta dallo scorso maggio per tutti i visitatori del sito Eden Exit.
L’indagine si componeva di dieci domande: abbiamo ottenuto un totale di 53 questionari (interamente o parzialmente completati) che ci permettono di ricavare alcune considerazioni interessanti su se e come la comunicazione sappia comunicare se stessa al mercato.
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I nomi dei colori

Secondo uno studio degli studiosi Berlin e Kay (Basic Color Terms: Their Universality and Evolution), le civiltà culturalmente avanzate utilizzano mediamente solo undici termini per definire colori “singoli”, cioè identificati da una sola parola e non da parole composte (come giallo limone, verde mela, ecc).
E voi quanti colori conoscete?

colori
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Marketing Olfattivo: qual’è il profumo del vostro Brand?

La maggior parte delle aziende basano la loro comunicazione sui sensi della vista e dell’udito (loghi, pubblicità stampata, televisiva e radiofonica, web). Tuttavia, le emozioni evocate dall’olfatto possono essere decisive nella decisione di acquisto. Alcuni marchi hanno imparato che associando uno specifico aroma ai valori che si vogliono trasmettere, si possono ottenere ottimi risultati non solo dal punto di vista delle vendite, ma anche della produttività e delle condizioni di lavoro.
Marketing olfattivo

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Recession Opportunity

In questo periodo si sta frequentemente accostando l’attuale crisi economica alla Grande Depressione successiva al crollo di Wall Street nel ’29. Per quanto il paragone sia per molti versi improprio, è tuttavia utile guardarsi indietro e analizzare le strategie che hanno aiutato aziende e mercati ad uscire più velocemente da quella crisi o addirittura a trarne dei vantaggi competitivi.
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